Impulzus 1.

Egy kora őszi, napos délután ültünk a pince előtt, néztük a csodás Balatoni tájat egy kancsó rizling és egy szódásüveg mellett. Beszélgettünk mindenféléről. A borász megemlíti, hogy néhány évvel azelőtt mennyi pólót adtak el. A pince logója volt csak rajta, kiakasztották az eladótérbe és a turisták, vendégek vitték, mint a cukrot. Emlékbe, persze. „Miért ne próbáljuk meg újra?” szegezi nekem a kérdést...

Impulzus 2.

Balatonederics maga a csoda, béke. Unalmas kis falu? Lehet, nekem nem az. Csodás adottságok, de valami hiányzik...Hm...miért is ne próbálhatnánk meg rácsatlakozni a sikeresebb szomszéd falvak programjaira, hírnevére? Miért is nincs valami, ami ezt a régiót kicsit egységesebbnek mutatja?

Az Ötlet

Mi lenne, ha...a környékre látogató turisták olyan „emlékeket” vennének, ami több, mint egy mutogatni való, majd a sufniba kerülő kacat? Ami nem egy fantáziátlan „made-in-china” hűtőmágnes „üdvözlet a Balatonról” felirattal… Póló. Grafika. Ami divatos, trendi. Tetszik a fiataloknak, a középkorúaknak, és az idősebbeknek is. Ami rólunk, róluk, az itt eltöltött idejükről mesél. Amit hordanak büszkén és hírdetik: hejj, mindenkinek ott a helye! A Balaton észak-nyugati vidékén!

A megvalósítás

Két grafika készült. Alapvetően a Balaton a fő motívum, de a változó településnevekkel. Vintage stílus. Általában az ilyen „emlék” pólók a silányabb alapanyagra készülnek, hiszen akik árusítják, a profitmaximalizálásra törekednek. A vevőt nem is tisztelik azzal, hogy hordható legyen a ruhadarab, csak nézzen ki valahogy. Vagyis ehhez a projekthez kiváló minőségű, de kedvező árú terméket kerestünk (mondjuk nem volt nehéz, tele van vele a raktárunk). Elkészültek a pólók: két szín, női férfi verzió. Minden pólónál lehetőséget adtunk, hogy a forgalmazó partner logóját is megjelenjen. Kalkuláció, üzleti modell. Időből kifutva, június vége az indulás. Így is megnyertünk három balatonedericsi borászatot és Balatongyörök Tourinform irodáját a forgalmazáshoz.

Eredmények, visszajelzés.

Eredmény? Sok emberen látom a pólót. A nagyon kevés „marketing” ellenére is több száz termék talált gazdára. Még messze van az idény, de a visszajáró vendégek már itt vannak. A minőséghez való ragaszkodásunk beigazolódott: a tavaly nyáron vásárolt pólók sok-sok mosás után még mindig utcai viseletként élnek! Kell ennél több visszajelzés?

Tervek, feljesztések.

Branddé lett az ötlet. A BLTN, Balaton Vintage Collection védjeggyé vált. Kollekció is alakul a pólók mellé: vászontáskák, galléros pólók, pulóverek is megjelennek. Új grafikával támadunk. Weboldalunkon, a www.textileshop.eu-n önálló kategóriát hoztunk létre. A tavalyi partnerek idén is kopogtatnak már. Mi továbbra sem lépünk ki a kiskereskedelmi piacra, viszonteladókat, forgalmazókat keresünk. A szűk térségben gondolkozunk. De minden cégnek, amely akár csapatépítést, ügyféltalálkozót szervez a Balatonra, kínálni fogjuk a kollekciót. Mert ezek a termékekek a megrendelő logójával, üzenetével hosszú távon lesznek láthatóak.

Összfoglalás

A Balaton Vintage Collection, a BLTN, egy fiatal márkanév. Brand lehet belőle. A motiváció a születés mögött inkább emocionális, mint kőkemény profitszámítás. Ez egy út. Hívok mindenkit, hogy jöjjön velünk ezen az úton. Menjünk együtt, beszélgessünk. Higgyétek el, az üzleti tartalom is megjelenik és bizony pozitív a mérleg. Beszélgessünk, beszélgessünk. Partnerként.